Закон о защите русского языка: как избежать штрафа 500 тысяч за английские слова в рекламе
С 1 марта 2026 года заработает закон о защите русского языка. Владельцы бизнеса могут получить крупный штраф за использование привычных английских слов в коммерческих целях.
Что запрещено
Закон затрагивает любые иностранные слова в бизнесе. Предпринимателям придется пересмотреть подходы к названиям и рекламе.
Названия компаний без товарного знака — вывески «TechStore», «GadgetHub», «SmartShop» станут основанием для наказания. Даже если юридическое лицо называется ООО «Технологии», но на сайте размещено «TechnoWorld» — это нарушение.
Рекламные слоганы и призывы — баннеры с «Sale до 50%», «Best Price на iPhone», «Free Delivery» попадают под ограничения. Кнопки «Buy Now», «Add to Cart», «Check Out» требуют замены на русские аналоги.
Интерфейс сайта — меню «Catalog», «About Us», «Contacts» нуждается в переводе. Фильтры товаров «Brand», «Price Range», «New» должны стать русскоязычными.
Штрафы серьезно бьют по бюджету
Санкции от 100 до 500 тысяч рублей — значительная сумма для малого бизнеса. Магазину с оборотом 2-3 миллиона в месяц такое наказание может нанести критический урон. Особенно если учесть, что контролирующие органы могут обнаружить нарушения в разных местах: на сайте, в рекламе Яндекса, в соцсетях.
Товарный знак как защита
Единственный легальный способ использовать английские слова — зарегистрированный товарный знак. При наличии свидетельства на «TechnoMax» или «GadgetPro» можете продолжать применять эти названия везде.
Важное условие: необходим именно выданный товарный знак, а не заявка в процессе рассмотрения. Процедура регистрации занимает 12-18 месяцев, поэтому времени на раскачку нет.
Действия для владельцев бизнеса
Проведите инвентаризацию английских слов. Изучите сайт, рекламные материалы, социальные сети. Выпишите все, что может попасть под запрет: от названия компании до подписей к товарам.
Оцените стоимость полного ребрендинга. Смена домена, дизайна, рекламных креативов, визиток — все это требует бюджета. Сравните эти расходы со стоимостью регистрации товарного знака (около 100 тысяч рублей с услугами патентного поверенного).
Подготовьте план перехода. При решении менять название заранее проверьте свободные домены, аккаунты в соцсетях, убедитесь, что новое название не занято конкурентами.
Стратегии для разных ситуаций
Новые проекты — сразу выбирайте русские названия или регистрируйте товарный знак. «ТехноМир» звучит не хуже «TechnoWorld», а проблем будет меньше.
Действующие компании с английскими названиями — взвесьте все за и против. Если бренд узнаваем, клиенты привыкли, есть репутация — регистрируйте товарный знак. Если название не критично — меняйте на русское.
Бизнес с сильной зависимостью от SEO — учтите, что смена домена может временно снизить позиции в поисковых системах. Планируйте переход заранее, настраивайте редиректы.
Неочевидные моменты
Описания товаров — если вы копируете характеристики с английских сайтов производителей, их тоже нужно переводить. «Wireless», «Bluetooth», «USB-C» в описаниях могут стать проблемой.
Карточки товаров — подписи к фотографиям, теги, метки «Hit», «Sale», «New» требуют русификации.
Email-рассылки — письма с темами типа «Black Friday в TechStore» или «New arrivals» попадают под действие закона.
Неожиданные возможности
Переход на русский язык может дать преимущества. Русскоязычные названия и описания лучше воспринимаются поисковыми системами при запросах на русском языке. Клиенты старшего возраста легче воспринимают русские термины.
До марта 2026 года остается достаточно времени для подготовки. Главное — не откладывать решение на последний момент. Регистрация товарного знака или качественный ребрендинг требуют времени и планирования. Начните с анализа текущего состояния и определите оптимальный путь для вашего бизнеса.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе самых важных новостей и не пропускать актуальные материалы — все самое интересное теперь будет у вас под рукой!
