В январском дайджесте собрали для вас выжимку из самых актуальных новостей мира маркетинга и рекламы, опубликованных в начале 2025 года: от инструкции, как за 5 шагов повысить узнаваемость бренда, до исследования Мегафона о том, как россияне пользовались интернетом в новогодние праздники.
По данным Росреестра, сегодня в России зарегистрировано больше шести миллионов представителей бизнеса. Чтобы обойти конкурентов в борьбе за внимание аудитории, брендам нужно активнее вкладываться в продвижение и работать над своей репутацией. В беседе с Sostav сооснователь Sensesay Артём Кашехлебов рассказал, как компаниям захватить внимание потребителей.
Консистентность. Позиционирование бренда должно быть с чёткими тезисами, формулировками и аргументами. Нередко компании избегают этого, т.к. опасаются, что сообщение приестся аудитории.
Актуальность. Один из вызовов для брендов сегодня – как оставаться актуальным и быть на слуху, сохраняя идентичность. Следование трендам – серьёзный инструмент для завоевания внимания аудитории.
Технологичность. Быть технологичными важно не только для корпораций, но и для представителей малого и среднего бизнеса. Не стоит бояться (или лениться) использовать возможности ИИ и больших данных.
Эмоциональность. Даже сейчас сторителлинг является эффективным инструментом для брендов донести информацию о себе до аудитории. Это касается как B2C, так и B2B-брендов. Последние вынуждены бороться не только за клиентов, но и привлекать талантливых сотрудников. Так, мы все чаще видим от B2B-компаний эмоциональные слоганы и миссии.
Креативность. Голосовые помощники, чат-боты и ИИ помогают вызвать у потребителей симпатию к бренду и увеличить вовлечённость.
Источник:
https://www.sostav.ru/publication/top-5-shagov-k-usileniyu-zapominaemosti-brenda-kak-preodolet-krizis-vnimaniya-v-izmenyayushchemsya-medialandshafte-72608.html
Креативное агентство OMA провело анализ и разобралось, как был представлен образ семьи в отечественной ТВ-рекламе в прошлом и позапрошлом годах.
В 2024 году доля рекламных роликов с изображением семейных образов выросла до 33% по сравнению с 29% годом ранее. Нуклеарные семьи стали показывать немного больше – их доля составила 26% против 23.2% в 2023 году. При этом наибольший рост наблюдался в использовании образа многодетных семей – аж на 42.2%.
Наблюдается сдвиг от идеализированных образов семьи до более реалистичных. Так, в 2024 году 21% рекламных видео отображали семейные ссоры и их благополучное решение. В 2024 году доля таких роликов составила уже 28%.
Источник:
https://adindex.ru/publication/analitics/search/2025/02/3/330498.phtml
В декабре агентство Denstu опубликовало отчёт, в котором спрогнозировало рост мировых расходов на рекламу на следующие три года. Мирон Малафай из Sostav выделил ключевые выводы из отчёта.
Агентство ожидает рост расходов на рекламу на 5,9% в 2025 году, что почти вдвое больше темпов роста мировой экономики (3,2%). Такой скачок затрат объясняется цифровизацией и увеличением доли Digital-рекламы.
Почти половина (47%) глобальных расходов на рекламу приходится на Америку, 32% на Тихоокеанский регион и Азию, остальные 22% – На EMEA (Европа, Африка, Ближний Восток).
По прогнозам Dentsu, ТВ и печатные СМИ продолжат терять позиции. Digital-реклама будет расти, а наибольший прирост продемонстрирует ретейл-медиа (21,9%).
Агентство прогнозирует, что к 2027 году 79% от мировой рекламы будут распределяться с помощью алгоритмов. Это поспособствует автоматизации рекламных процессов, но потребует от брендов переосмыслить медиапланирование и добавить больше креатива, чтобы избегать шаблонности.
В отчёте делается акцент и на слияние каналов. Так, сегодня постепенно стирается грань между традиционными СМИ и интернет-платформами. На это указывает стремительное развитие рынка Connected TV (ТВ с доступом к сети). В текущем году он вырастет почти 19%.
Общий бюджет глобального рынка рекламы составит $916 млрд в 2027 году. Стоит отметить, что некоторые агентства дают иные прогнозы. Например, GroupM спрогнозировало достижение $1 трлн к концу 2024 года.
Рекламный рынок не просто растёт в количественном соотношении, но и требует от брендов трансформации их стратегий продвижения. В особенности это продиктовано усилением роли ИИ и алгоритмов. С их помощью возрастают возможности персонализации рекламы и ухода от шаблонов. Но готовы ли компании инвестировать в новые технологии, что также потребует от них пересмотра привычных подходов к рекламе.
Ближайшие годы несут в себе как вызовы, так и новые возможности для тех, кто готов сочетать ИИ и алгоритмы с человеческим фактором.
Источник:
https://www.sostav.ru/publication/prognoz-globalnykh-raskhodov-na-reklamu-ot-dentsu-72476.html
В России количество потребителей, которые при покупке товара обращают внимание на производителя или бренд, достигло 27% осенью 2024 года. Примечательно, что в четвёртом квартале 2023 года доля таковых покупателей составляла всего 12%. Об этом пишут «Ведомости», ссылаясь на результаты опроса компании Б1.
По данным исследования, чаще всего на бренд обращает внимание аудитория в возрасте от 18 до 34 лет (33%), а также потребители с высоким уровнем дохода – более 150 тысяч рублей на человека (48%).
Несмотря на это, цена и качество остаются ключевыми параметрами при выборе товара. Так, стоимость важна для 92% респондентов, что на 6% больше по сравнению с осенью 2023 года. А на качество обращают внимание 82% опрошенных против 78% в прошлый период.
Источник:
https://www.vedomosti.ru/business/articles/2025/01/27/1088396-v-rossii-pokupateli-stali-obraschat-bolshe-vnimaniya-na-brendi
В 2025 году борьба за внимание аудитории перешла на другой уровень: классические подходы к рекламе работают хуже, а естественного увеличения подписчиков уже недостаточно.
По данным исследований, примерно 8 из 10 брендов используют соцсети как основной инструмент продвижения. Учитывая это, пользователи становятся более требовательными и выбирают компании, которые взаимодействуют с ними и говорят «на одном языке».
Shorts (короткие вертикальные ролики) – почти половина россиян регулярно смотрит такой контент.
AI-инструменты – бренды всё чаще обращаются к ИИ для создания рекламных текстов, баннеров и креатива.
Коллаборации с лидерами мнений – если раньше блогеру было достаточно просто упомянуть бренд, то сегодня требуются новые подходы. Блогеры создают для аудитории рекламу в виде полезного и развлекательного контента.
Взаимодействие с аудиторией – алгоритмы соцсетей более активно продвигают те публикации, которые собирают максимальное число комментариев.
Сегодня SMM требует от брендов комплексного подхода: контент, продвижение, взаимодействие с аудиторией и аналитика. Несколько рекомендаций, которые помогут привлечь подписчиков:
создание первых охватов;
работа над активным комьюнити;
использование алгоритмов, которые помогают проще управлять рекламой и анализировать действия подписчиков.
Источник:
https://www.cossa.ru/news/338072/
Данные пользователей всё чаще утекают в сеть. А число атак с использованием дипфейков может вырасти в десять раз. Фёдор Воинов, эксперт из «Киберпроекта», рассказал о семи трендах защиты от киберугроз в текущем году.
Пересказали кратко, а подробности – в источнике.
Искусственный интеллект. AI помогает успешно противостоять атакам с дипфейками – нейросети анализируют видео или аудио на подлинность по тысячам показателей.
Нулевое доверие (Zero Trust). Такая концепция предполагает, что потенциально любой сайт, пользователь или ссылка считаются небезопасными. Прежде чем предоставить доступ к данным, проводится тщательная проверка.
Облачные сервисы. Gartner прогнозирует, что в текущем году 85% компаний перейдут к стратегии хранения данных с помощью облачных технологий.
Обучение сотрудников. Не всегда потеря данных происходит в результате внешней атаки. Так, 44% представителей российских брендов называют причиной утечки неаккуратные действия сотрудников, а 37% ссылаются на спланированные операции работников. Поэтому компании стали уделять больше внимания обучению персонала ответственной работы с данными.
Ответственность за защиту персональной информации. В конце ноября приняли закон об увеличении штрафов за утечки данных пользователей.
Квантовые технологии. Квантовые вычисления уже сегодня представляют реальную угрозу для стандартных методов шифрования. Поэтому ожидается, что организации начнут внедрять пост-квантовые алгоритмы для защиты.
Источник:
https://trends.rbc.ru/trends/industry/678f84c69a79478682c0120b
Мегафон провёл исследование и выяснил, как россияне пользовались интернетом в новогодние праздники. Например, в выходные пользователи предпочитали смотреть ролики в ВК и Кинопоиске и отправлять друг другу поздравления в мессенджерах.
Снижение голосового трафика продолжило тенденцию. По данным Мегафона, абоненты чаще общались в мессенджерах, коммуникационные возможности которых даже превосходят обычную связь. Голосовой трафик у абонентов оператора уменьшился на 9.7%, а количество потребляемого выросло на 12.6%. В прошлом году эти показатели были скромнее – падение на 7% и рост на 6% соответственно.
С вечера 31 декабря до 6 часов утра 1 января россияне чаще всего использовали Telegram. На втором и третьем местах – WhatsApp и SnapChat соответственно.
Среди соцсетей лидером по объёму трафика стал ВК – рост на 35%. На втором месте – TikTok с увеличением на 18%.
В категории видеохостингов победителем стал ВК Видео. Далее идут Кинопоиск и RuTube. А вот YouTube значительно сдал позиции – всего 5% от всего трафика первой ночи 2025 года.
Источник:
https://www.cossa.ru/news/337691/
