В дайджесте за декабрь – итоги прошедшего года и прогнозы на 2025. Важные цифры, экспертные списки и рейтинги. Собрали то, что точно пригодится маркетологам в новом рабочем году.
«Итоги года» – масштабный спецпроект платформы AdIndex. В этом году он охватывает 20 сегментов. По каждому направлению даётся обзор главных событий на рынке по месяцам, мнение нишевого эксперта, комментарии и ответы на главные вопросы от других специалистов.
Тут не только результаты уходящего года, но и профессиональный взгляд в будущее: советы, идеи, предостережения и прогнозы.
Источник:
https://adindex.ru/specprojects/talks2024/
Эксперты платформы SIGMA messaging выделяют три ключевых направления: возвращение email-маркетинга, рост популярности мессенджеров и активное использование ИИ. В 2025 году рекомендуется сосредоточиться на следующих направлениях:
усиление персонализации – акцент на индивидуальный подход и адаптацию контента;
развитие омниканальности – интеграция различных каналов в единую систему;
ИИ и сценарное программирование – использование адаптивных сценариев для взаимодействия с клиентами.
Главная мысль: успеха достигнут компании, которые смогут объединить технологии и человеческий подход, сделав клиента своим партнёром.
Источник:
https://sigmasms.ru/blog/itogi-2024-goda-i-marketingovye-trendy-2025-vzglyad-liderov-otrasli/
Пять лидов в SEO ответили на вопросы о том, что изменилось в 2024 и какие стратегии будут успешны в 2025 году. Рассказываем главное, полное интервью с экспертами – в источнике.
В 2024 году значительное влияние на SEO оказали инструменты на основе ИИ, такие как Google SGE и Яндекс GPT/ Эти технологии позволяют пользователям получать ответы прямо в выдаче, что снижает органический трафик по информационным запросам. Кроме того, отношение поисковиков к AI-контенту стало более лояльным, но качество и полезность материалов остаются решающими факторами.
Google усилил акцент на мобильных версиях сайтов и E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность и доверие). Яндекс продолжил внедрять нейронные технологии и развивать блоки Zero-Click, что изменило подход к ссылочному продвижению — теперь ценится естественность. Изменения в поведенческих факторах затруднили накрутку метрик, особенно после обновления Яндекса. Однако классическое SEO осталось неизменным в своей эффективности.
Ключевая стратегия сегодня – создание качественного контента с упором на экспертность и уникальность. Локальное SEO станет незаменимым для бизнеса с физическими точками, а работа с видеоконтентом и брендом усилит доверие аудитории.
Линкбилдинг останется важным фактором, но он потребует более избирательного подхода. Важно сочетать SEO с другими каналами, например, PR и социальными сетями.
Конкуренция в зоне нулевых кликов станет выше из-за внедрения Zero-Click решений и доминирования крупных брендов. Сайты с низкокачественным или переоптимизированным контентом будут терять позиции.
Кроме того, сложность алгоритмов поисковиков потребует постоянного обучения специалистов и адаптации к новым требованиям.
SEO в 2025 году становится более сложным, ориентированным на пользователя и интегрированным с другими каналами продвижения. Успех будет у тех, кто сможет адаптироваться к изменениям, предлагая уникальный контент, высокое качество обслуживания и использование современных технологий.
Источник:
https://adpass.ru/seo-podvodim-itogi-2024-i-smotrim-v-2025/
По результатам анализа системы «СКАН-Интерфакс» SMM постепенно меняет правила игры, и те, кто их не соблюдает, остаётся позади.
Ключевые моменты 2024 года:
россияне проводят в соцсетях около 60 минут в день, из них 22% – на видеоконтент;
лидеры – «ВКонтакте» (88,1 млн MAU*) и Telegram (86,78 млн MAU);
короткие видео (<2 минут) лидируют, и этот тренд продолжится в 2024;
длинные видео и тексты тоже востребованы, если несут практическую пользу;
интерактив (викторины, опросы) и геймификация повышают вовлечённость;
AR/VR инструменты, мемы и ИИ расширят маркетинговые возможности;
популярность микроинфлюенсеров растёт благодаря их аутентичности.
*MAU (Monthly Active Users) – количество уникальных пользователей за месяц.
Источник:
https://www.sostav.ru/publication/sotsialnye-seti-2025-72094.html
Исследование Центра аналитики МТС Ads выявило ключевые тенденции интернет-рекламы в 2024 году. Самые эффективные форматы, по данным опроса среди маркетологов: видеореклама (52%), текстово-графические объявления и анимированные баннеры. Несмотря на это, наиболее часто маркетологи используют контекстную рекламу (40%), а медийные форматы занимают второе место (36%).
AI и Big Data сделали рекламу более точной, но сложность инструментов побуждает маркетологов выбирать технологичных партнёров. Важными метриками стали посткампейн аналитика (45%) и Brand Lift (31%), а кросс-канальный анализ обещает набрать популярность в будущем году.
Источник:
https://adpass.ru/analitika-mts-adtech-bolshe-poloviny-marketologov-schitayut-videoreklamu-samym-effektivnym-formatom-reklamy-po-itogam-2024-goda/
Статистика собиралась на основе анализа 1000 неанонимных каналов российских инфлюенсеров.
На первом месте – слово «человек». Это отражает акцент на человеческих ценностях, личных историях и эмоциональной связи с аудиторией.
Другие популярные слова, такие как «Самый», «Новый», «Жизнь», «Работа», «Россия», указывают на интерес к переменам, актуальным темам, социальным вопросам и патриотизму. Инфлюенсеры сосредоточились на личном росте, мотивации и взаимодействии с аудиторией.
Удивительно, но по результатам исследования оказалось, что техноблогеры игнорировали некоторые крупные события, например, презентацию Apple, а новостные каналы больше фокусировались на международной, а не российской повестке.
Источник:
https://www.cossa.ru/news/337548/
В материале для СберБизнес Live Анна Ветринская, директор агентского направления СберМаркетинга, поделилась итогами уходящего года и дала несколько советов на 2025.
Анна говорит о росте конкуренции между отечественными брендами, которые насытили рынок после ухода западных компаний. Главный экспертный совет: инвестировать в бренд. Это стратегическое направление, на котором стоит сделать акцент в ближайшее время. Оно поможет выжить и в перспективе занять лидирующие позиции в своей нише.
Источник:
https://sberbusiness.live/publications/advent-marketing
С 1 апреля 2025 года в России вводится 3% сбор на доходы от интернет-рекламы. Его будут платить рекламораспространители, операторы рекламных систем, агентства и рекламодатели, работающие с зарубежными партнёрами. Исключение – федеральные СМИ и информационные агентства.
Контроль за уплатой налога возложен на Роскомнадзор, который будет использовать данные Единой системы учёта рекламы. Собранные средства пойдут на поддержку российских IT-проектов и развитие госресурсов.
Источник:
https://ria.ru/20241211/gosduma-1988611464.html
Список трендов составил Валерий Сидоренко, генеральный директор digital-агентства «Интериум». Вот они:
Интеграция ИИ в маркетинговые процессы. В первую очередь для персонализации и автоматизации кампаний.
Многоканальность. Цель – охватить аудиторию там, где ей удобнее.
Экологичность и социальная значимость. Подсветка ценностей бренда, которые близки аудитории.
Прозрачность и честность. Отказ от агрессивного маркетинга и манипуляций.
Улучшение UX и персонализация. Удобный интерфейс и интуитивный путь пользователя, который меняется в зависимости от потребностей.
Видеоконтент. Короткие видео в соцсетях и в медийной рекламе: обучающие ролики, демонстрации продуктов, отзывы клиентов.
Развитие в соцсетях. Постоянное взаимодействие с потребителем и продвижение через блогеров и лидеров мнений.
Источник:
https://www.cossa.ru/news/337216/
