К концу года увеличивается количество масштабных исследований: эксперты подводят итоги и прогнозируют состояние рынка на следующие 12 месяцев. Не упустите информацию! Собрали важные новости о глобальных изменениях и новых возможностях в сфере рекламы.
Маркетплейсы остаются главным драйвером онлайн-торговли. По оценкам экспертов, объём рынка может увеличиться на 20%. В источнике говорится о пяти трендах, которые продавцов маркетплейсов должны учесть в 2025 году, чтобы сохранить прибыль в условиях конкуренции, изменений в технологиях и потребительских предпочтениях.
Искусственный интеллект. Использование ИИ для автоматизации, создания контента, персонализации и аналитики.
Персонализация. Покупатели ожидают индивидуального подхода и предложений, например, персонализированные условия оплаты и сервисы.
Омниканальность. Гармонизация взаимодействия между различными каналами продаж, чтобы повысить лояльность клиентов и увеличить повторные покупки.
Качественный визуальный контент. Использование современных технологий (видео, AR, тренды в дизайне), чтобы привлекать клиентов.
Потребительский экстремизм. Рост числа возвратов товаров после их использования, что увеличивает затраты продавцов.
Каждый тренд требует от продавцов стратегического подхода для минимизации рисков и оптимального использования возможностей.
Источник:
https://finance.rambler.ru/business/53709592-kak-ne-upustit-pribyl-na-marketpleysah-v-2025-godu-5-trendov-na-kotorye-nuzhno-obratit-vnimanie/
Россияне всё чаще отказываются от наличных в пользу цифровых методов. Опрос показал, что 90% знают о QR-платежах, а 61% используют их. Целых 67% респондентов считают наличные устаревшим способом оплаты, а 31% не понимают их необходимость.
Современные технологии, такие как биометрия и оплата смартфоном, становятся обычным делом:
93% россиян знакомы с оплатой через смартфон, 50% используют её регулярно;
биометрия известна 58%, но ею пользуется только 8%, и это в основном молодёжь (20% до 24 лет).
Пластиковые карты остаются лидерами, их используют 92% россиян. Чаще в возрасте 25–44 лет. Оплата в рассрочку популярна среди 30% этой группы.
Источники:
https://adindex.ru/news/researches/2024/11/29/327834.phtml
https://www.sostav.ru/publication/65-rossiyan-ne-ispolzuyut-nalichnye-71580.html
Почти 60% опрошенных регулярно совершают импульсивные покупки, несмотря на заранее составленные списки. Исследование показывает, что такие траты чаще всего связаны с одеждой, косметикой и подарками.
Источник:
https://adindex.ru/news/researches/2024/11/11/327256.phtml
Рынок интернет-рекламы переживает противоречивые изменения: расходы на креативные услуги для рекламных кампаний растут, но одновременно снижается стоимость клика (CPC) в ряде категорий.
Согласно исследованиям, уменьшение CPC наблюдается на крупных площадках. На Яндекс.Директ средняя цена клика сократилась на 18% за последний год. В VK Ads цена клика упала на 45,5% по сравнению с другими платформами.
При этом затраты на создание креативного контента продолжают расти. Это связано с необходимостью адаптироваться к усиливающейся конкуренции и новым алгоритмам платформ. Таким образом, хотя снижение стоимости клика даёт возможность сэкономить на продвижении, расходы на подготовку кампаний становятся всё более серьёзной статьёй затрат для бизнеса.
Источники:
https://www.sostav.ru/publication/stoimost-klika-v-internete-znachitelno-snizilas-71724.html
https://www.cossa.ru/news/336257/
Во время «Чёрной пятницы» продукция Apple заняла первое место по объёму продаж среди россиян. Бестселлерами стали iPhone и AirPods, спрос на которые вырос на 25%. Также в топ вошли компьютерные игры и игровые приставки.
Источник:
https://yablyk.com/ibm-produkty-apple-stali-liderami-onlajn-prodazh-predprazdnichnogo-sezona/
На конференции Okkam обсуждались вызовы и возможности рекламного рынка 2025 года. Основной тренд – рост конкуренции за внимание потребителей, который вынуждает бренды искать новые эффективные каналы коммуникации.
Смещение аудитории. Растёт популярность e-com площадок (+9%), Smart TV (+6%) и Telegram (+8,4%), в то время как линейное ТВ адаптируется под изменившиеся привычки зрителей.
Расширение влияния ритейл-рекламы. Инвестиции в рекламу маркетплейсов и оффлайн-ритейла увеличиваются стремительными темпами. В 2025 году сегмент вырастет минимум на 55%.
Ставка на зрелую аудиторию. Группы 45+ становятся ключевым драйвером потребления.
Эксперты также отмечают, что медиаинфляция и нехватка рекламных площадок подталкивают бренды к интеграции новых форматов, таких как спонсорство и product placement (скрытая реклама, когда бренд или продукт органично интегрируется в контент: фильм, сериал, телешоу, видеоигру).
Основной вывод: успех в 2025 году будет зависеть от гибкости и способности брендов следовать за аудиторией.
Источник:
https://www.sostav.ru/publication/chto-zhdet-reklamnyj-rynok-na-poroge-2025-goda-71714.html
В исследовании, проведённом «СберМаркетингом» и «Эвотором», много статистики о том, как владельцы малого и микробизнеса в России используют инструменты продвижения.
Ключевыми каналами остаются соцсети (34%) и интернет-реклама (29%). При этом только 34% предпринимателей автоматически анализируют клиентские базы, а 38% вовсе не проводят анализ данных. Основной стимул повторных продаж – скидки и бонусные программы.
Молодые предприниматели активно используют ИИ для рекламы. Маркетинговый бюджет большинства малых предприятий не превышает 100 тысяч ₽ в месяц.
Источник:
https://www.sostav.ru/publication/malyj-biznes-issledovanie-71637.html
ИИ используется в 30% креативных проектов, что позволяет сократить сроки реализации и снизить затраты. Основные направления применения – разработка дизайна, текстов ( в том числе рекламных сценариев) и видеоконтента.
Источник:
https://iz.ru/1794362/2024-11-21/kazdyi-tretii-tvorceskii-proekt-v-rf-sozdaetsa-pri-ispolzovanii-ii
Напомним, что 1 ноября вступило в силу требование о верификации владельцев крупных каналов и пабликов в соцсетях. Владельцы должны подавать данные через Госуслуги.
За первые четыре дня было подано более 13 тысяч заявлений. Наибольшее количество заявок поступило по каналам ВКонтакте, Telegram и YouTube. Однако для многих этот процесс остается непонятным. Чтобы прояснить ситуацию, Минцифры опубликовало ответы на часто задаваемые вопросы по этой теме.
Источник:
https://www.cossa.ru/news/336198/
Компания «Авито» объявила о запуске собственной рекламной платформы, что стало важным шагом в её развитии. Сегмент рекламы на площадках электронной коммерции в России растёт быстрыми темпами: в 2023 году его объём увеличился на 227%, достигнув 163,5 млрд рублей. В условиях сокращения предложения на рекламном рынке, в том числе после ухода зарубежных площадок, Авито стремится предложить брендам новые эффективные инструменты для продвижения.
Особенностью новой платформы станет использование данных о поведении пользователей, таких как история поиска, просмотры и покупки. Это позволит создавать более целевые рекламные кампании. Рекламодатели получат возможность не только увеличить узнаваемость бренда, но и привлечь аудиторию, готовую к покупкам.
«С запуском платформы мы расширяем рекламный инвентарь и развиваем рекомендательные алгоритмы, чтобы пользователи видели рекламу, соответствующую их интересам. Такой подход приносит отличные результаты, ведь 49% пользователей, заметивших баннеры на платформах, совершают покупки благодаря рекламе» – Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.
Источник:
https://www.forbes.ru/special/newreality/stavka-na-reklamu-avito
