Факторы ранжирования Google в 2017

Исследование SEMRUSH
Факторы ранжирования Google в 2017 - исследование SEMRUSH

Факторы ранжирования Google в 2017 - исследование SEMRUSH

Недавно Semrush опубликовали исследование факторов ранжирования в Google, а мы - сделали краткую выжимку и перевели.

Методология

Semrush проанализировали 600 000 ключевых слов из базы, собранные со всего мира, позиции страниц в поисковой выдаче и ряд факторов ранжирования. Чтобы отследить значимые паттерны среди результатов, Semrush использовали алгоритм машинного обучения Random Forest. В результате Semrush получили список факторов, отсортированный по важности.

Для каждого ключа Semrush брали данные по первым 10 позициям из поисковой выдачи.

Для каждой такой страницы рассматривались такие факторы:

  • Элементы оптимизации на странице - вхождения ключей, мета-теги и т.п.
  • Ссылочные факторы;
  • Поведенческие факторы.

Ранжирование может отличаться в разных нишах, поэтому ключи были разделены на 4 группы по частотности:

  1. Низкочастотные (1-100);
  2. Среднечастотные (101-1 000);
  3. Высокочастотные (1 001 - 10 000);
  4. Оченьвысокочастотные (10 000+).

Кратко о результатах

Обобщенные результаты можно увидеть на картинке ниже.

Основные выводы:

  • Посещаемость сайта - самый важный фактор;
  • Поведенческие факторы также важны;
  • Ссылочный профиль тоже оказывает существенное влияние;
  • Остальные факторы менее значимы.

Рассмотрим все факторы подробнее.

HTTPS

Рассмотрим взаимосвязь HTTPS и ранжирования сайтов

  • На высоких позициях больше сайтов с HTTPS;
  • Этот тренд сохраняется для ключей с любой частотностью;
  • В выдаче по высокочастотным запросам больше сайтов с HTTPS.

В выдаче по длинным ВЧ запросам значительно меньше сайтов с HTTPS, чем в выдаче по коротким, так что если вы оптимизируетесь под такие запросы, стоит использовать HTTPS.

В выдаче по низкочастотным запросам мало сайтов с HTTPS, что также может сыграть в вашу пользу.

Ссылочные факторы

На графике ниже сравнивается соотношение ссылок с уникальных доменов и позиции страниц в поисковой выдаче

  • У страниц в топе больше входящих ссылок;
  • Чем популярнее ключевай фраза, тем больше ссылок у страниц в топе выдачи;
  • Сайты в выдаче по ВЧ запросами имеют значительно(до 10 раз) больше запросов, чем сайты в топе по НЧ запросам;
  • Для высокочастотных запросов очень заметна разница в числе ссылок между разными позициями в топе;
  • Исключение очень популярных сайтов из эксперимента не повлияло на результат.

Ссылочный профиль значительно влияет на ранжирование, но требует значительных усилий - для ранжирования по ВЧ запросам могут потребоваться тысячи ссылок, однако среди НЧ запросов конкуренция не так высока и получить результат от линг билдинга проще.

Длина контента

Длина статьи не так важна, как качество или релевантность текста, но оказывает влияние на пользователя до того, как он может оценить содержание текста - более длинный текст изначально воспринимается как более глубокий анализ. Semrash решили выяснить, есть ли взаимосвязь между длиной контента и позициями сайта в выдаче.

  • На страницах в топе больше контента;
  • Чем выше частотность, тем длиннее статьи;
  • Кривая медианы ВЧ запросов более резкая, чем НЧ запросов;
  • Страницы в топе по СЧ запросам имеют схожее число контента вне зависимости от длины запросы;
  • В среднем для длинных запросов нужно больше контента, чем для коротких.

On-page оптимизация

Semrush проанализировали влияние вхождения ключей в разные элементы страницы на её ранжирование. Ниже графики по каждому элементу.

  • В топе выдачи по ВЧ запросам у большинства страниц есть ключ в title;
  • Чем выше частотность, тем выше процент страниц с ключами в title;
  • В группе по одной частотности процент страниц со вхождениями ключа в title не сильно меняется с позициями.
  • Description не влияет на ранжирование;
  • Чем выше частотность, тем больше страниц включают ключ в описание;
  • Даже по ВЧ запросам более 50% страниц в топе не используют ключи в описании;
  • По НЧ запросам только 15% страниц используют ключи в description.
  • Наличие ключей в тексте не сильно влияет на позици в рамках одной группы;
  • Больше 75% страниц в топе по высокочастотным вопросам имеют вхождения ключей в текст;
  • Чем выше частотность ключа, тем больше страниц в топе со вхождениями ключа в текст страницы.
  • Наличие ключей в тексте не сильно влияет на позици в рамках одной группы;
  • В страницах из топа по длинным ключам реже повторяются вхождения;
  • В страницах на первых позициях значительно больше вхождений ключей

Если вы хотите ранжироваться по высокочастотным запросам, необходимы вхождения ключей в текст страницы в title, но это менее важно для НЧ запросов. Если вы хотите ранжироваться по long-tail запросам, вхождения ключей не так важно, как релевантность страницы в целом.

Наличие видео на странице не влияет на ранжирование.

Посещаемость сайта

Semrush выяснили, влияет ли трафик на ранжирование.

  • Чем ближе страница к топу, тем больше визитов она получает;
  • Сайты из топа по НЧ запросам получают меньше визитов, чем сайты из топа по ВЧ запросам;
  • Разница между числом визитов у сайтов топе в рамках одной группы ниже, чем разница между группами.
      • Общее число визитов слабо влияет на ранжирование по низкочастотным запросам;
      • Общее число визитов значительно снижается для сайтов ниже топ 12 по ВЧ запросам.

      Страницы из топа по ВЧ запросам получают больше посещений из всех источников, не только из поиска

      Более авторитетные домены могут выше ранжироваться по высокочастотным запросам

      Поведенческие факторы

      На графиках ниже рассматривается влияние поведенческих факторов(показателей отказов, времени на сайте и числа просмотренных страниц за визит) на ранжирование сайта

      Важно помнить, что показатели отказа по разному считаются в Google Analitics и Яндекс.Метрике, если вы привыкли пользоваться ЯМ - не стоит пугаться "высоким" показателям отказов на графиках.

      • Чем выще позиция, тем ниже показатели отказов;
      • Отказы для первых позиций разных групп мало отличаются.
      • Чем выше ранжируется страница, тем больше времени посетители проводят на сайте;
      • Показатели первых 4 страниц в топе мало отличаются;
      • Среднее время на сайте на 40 секунд ниже у сайтов из топа по НЧ запросам.
      • Пользователи в среднем посещают 3-3.5 страниц за визит;
      • Чем ближе к топу выдачи, тем выше этот показатель;
      • Показатели первых 4 страниц в топе мало отличаются;

      Совершенно точно прослеживается увеличение времени на сайте и просматриваемых страниц с ростом позиций, и снижение отказов - но это можно объяснить как влиянием ПФ на ранжирование, так и тем, что пользователи больше доверяют сайтам, уже находящимся в топе выдачи. Google утверждает, что ПФ слишком ненадежны, чтобы использовать их при ранжировании сайта. В любом случае, нужно обращать внимание на это показатели, в частности на процент отказов, так как он может помочь обнаружить проблемные страницы на сайте.

      Получите консультацию специалистов!
      Поделитесь записью:

Похожие записи:

Комментарии (0)

    Опубликовать комментарий